Laboratorio de Campañas de Publicidad
Semestre 1 - 2020.
Contribución al Perfil de Egreso
El Taller de Campañas Publicitarias, contribuye a la formación, a partir de una visión ética de la práctica publicitaria, entregando una base teórica, práctica y actitudinal, para el desarrollo del Pensamiento creativo, crítico y reflexivo, complementado con una mirada social, necesarios para la práctica publicitaria y su aporte al desarrollo del país. La signatura contribuye al desarrollo de desempeños integrales 5, 7 y 8, estipulados en el Perfil de Egreso de la carrera.
Resultado de aprendizaje general
Generar estrategias de comunicación, mediante la evaluación y desarrollo de soluciones comunicacionales publicitarias creativas (campañas publicitarias) óptimas a problemas de comunicación con especial acento en el análisis y conocimiento del consumidor, rol social y ético de la publicidad.
El curso se divide en tres unidades.
UNIDAD 01
Publicidad y Ética.
- Presentación y análisis del Código Chileno de Ética Publicitaria.
- Concepto de originalidad y plagio: Presentación y análisis de casos.
- El Problema ético y social de la publicidad: presentación y análisis de casos icónicos en Chile (Rubros sensibles al efecto publicitario como el retail, farmacias, supermercados, bancos, etc.)
UNIDAD 02
La Estrategia en Publicidad.
− ¿Qué es Estrategia?
− Análisis situación / definición de problemas.
− Insight: definición, desarrollo y aplicación.
− Estrategias y Creatividad
UNIDAD 03
Campañas Publicitarias.
− Campañas publicitarias basadas en: Soluciones Creativas, Medios, efectividad.
− Análisis de Campañas Premiadas (efectividad v/s efectismo)
− Análisis Campañas no premiadas (exitosas)
− Más que un producto o servicio una Experiencia.
Semestre 1 - 2020.
Contribución al Perfil de Egreso
El Taller de Campañas Publicitarias, contribuye a la formación, a partir de una visión ética de la práctica publicitaria, entregando una base teórica, práctica y actitudinal, para el desarrollo del Pensamiento creativo, crítico y reflexivo, complementado con una mirada social, necesarios para la práctica publicitaria y su aporte al desarrollo del país. La signatura contribuye al desarrollo de desempeños integrales 5, 7 y 8, estipulados en el Perfil de Egreso de la carrera.
Resultado de aprendizaje general
Generar estrategias de comunicación, mediante la evaluación y desarrollo de soluciones comunicacionales publicitarias creativas (campañas publicitarias) óptimas a problemas de comunicación con especial acento en el análisis y conocimiento del consumidor, rol social y ético de la publicidad.
El curso se divide en tres unidades.
UNIDAD 01
Publicidad y Ética.
- Presentación y análisis del Código Chileno de Ética Publicitaria.
- Concepto de originalidad y plagio: Presentación y análisis de casos.
- El Problema ético y social de la publicidad: presentación y análisis de casos icónicos en Chile (Rubros sensibles al efecto publicitario como el retail, farmacias, supermercados, bancos, etc.)
UNIDAD 02
La Estrategia en Publicidad.
− ¿Qué es Estrategia?
− Análisis situación / definición de problemas.
− Insight: definición, desarrollo y aplicación.
− Estrategias y Creatividad
UNIDAD 03
Campañas Publicitarias.
− Campañas publicitarias basadas en: Soluciones Creativas, Medios, efectividad.
− Análisis de Campañas Premiadas (efectividad v/s efectismo)
− Análisis Campañas no premiadas (exitosas)
− Más que un producto o servicio una Experiencia.
- Teacher: nicolas landauro constanzo